亞丹衣柜王剛：營銷多變 不變的始終是“零醛”

　　如何強(qiáng)化零醛家居品牌的認(rèn)知度 品牌推廣尤為重要

　　【記者】亞丹以零醛家居為主要特色，很多衣柜企業(yè)現(xiàn)在都打出零醛的口號(hào)和環(huán)保的概念，在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，亞丹要如何做到差異化?

　　【王剛】首先是我們的原材料，包括板材、五金、油漆，我們達(dá)到了國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的零甲醛、無危害的甲醛標(biāo)準(zhǔn)，這是最基礎(chǔ)的。第二是公益角度，我們一直和新陽光合作，新陽光基金會(huì)的宗旨是扶持白血病患者，白血病有一個(gè)很重要的誘發(fā)原因，那就是家居居室的甲醛危害，這項(xiàng)合作對(duì)于我們的品牌理念和價(jià)值來說，目的是一致的。

　　無論是未來還是現(xiàn)在，我們一直致力于打造零醛的家居，在后續(xù)泛家居產(chǎn)品的發(fā)展中，還是會(huì)圍繞這個(gè)方向進(jìn)行。我們會(huì)一直貫徹我們的品牌初衷，將綠色家居這個(gè)理念一直傳遞下去。

　　【記者】整個(gè)衣柜行業(yè)的企業(yè)都傾向于宣傳自己的零醛、綠色、環(huán)保理念，這讓普通消費(fèi)者難以判斷和選擇，亞丹如何解決這個(gè)問題?

　　【王剛】這在后續(xù)品牌推廣這塊尤其重要，我們會(huì)加入一些線下的公益活動(dòng)，或者其他的互動(dòng)活動(dòng)，例如快閃，和線下的終端消費(fèi)者進(jìn)行更深入的接觸。在其他的推廣載體上，我們會(huì)在高鐵、國際機(jī)場(chǎng)等載體上宣傳我們的零醛理念，我們也會(huì)策劃一些事件營銷，通過與媒體合作，一起用零醛家居、綠色泛家居的理念為人類造福。

　　【記者】接下來會(huì)進(jìn)行哪些品牌宣傳?

　　【王剛】有很多途徑。第一是新聞投放，我們會(huì)沿用整個(gè)家居行業(yè)趨勢(shì)和未來價(jià)值觀，從第三方或者專家角度來闡述對(duì)整個(gè)家居行業(yè)的趨勢(shì)分析。我們還會(huì)圍繞品牌代言人張嘉譯，做正直、穩(wěn)重、安全的形象宣傳。第三個(gè)是圍繞建博會(huì)，我們會(huì)對(duì)三個(gè)系列做漫畫營銷，通過自媒體、論壇、貼吧，來進(jìn)行投放。第四是論壇營銷，我們會(huì)策劃一些事件營銷，例如十大最佳展館展位，我與女導(dǎo)購的愛情故事等等，來做一些相關(guān)的推廣工作。