2020年初,新冠疫情黑天鵝事件讓原本飽受行業(yè)周期調(diào)整困苦的紅木家具行業(yè)舉步維艱,“減產(chǎn)”、“清庫存”成為當(dāng)下行業(yè)主旋律。 在風(fēng)云變幻的市場中,江門市楚緣紅木家具有限公司旗下品牌——天工坊紅木,選擇踏實(shí)做事,專注于刺猬紫檀這一種材質(zhì),鉆研于新古典、新中式兩大風(fēng)格,在紅木家具高品質(zhì)、功能化方向默默耕耘…… 耐得住寂寞,堅(jiān)守“品質(zhì)”關(guān) 天工坊紅木誕生于“廣作”發(fā)源地——新會。疫情加速了紅木家具行業(yè)的洗牌,但是,無論外界如何變化,天工坊紅木在其中猶如一名沉著冷靜的幕后戰(zhàn)士,始終只做一件事——把好產(chǎn)品“品質(zhì)”關(guān)。 “品質(zhì)是一個(gè)企業(yè)立足的根本,脫離品質(zhì)的品牌就是無毛之鳳。”天工坊紅木董事長王月明說。原材是品質(zhì)好壞的根源。天工坊紅木擁有30000㎡的家具生產(chǎn)基地,取材一直貫徹嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。每一批木材運(yùn)到工廠,王月明都會親自逐個(gè)檢查,從源頭把關(guān),保證產(chǎn)品無白皮、無蟲眼、無開裂。 “三分料,七分工,打磨不好一場空”。天工坊紅木尤其重視產(chǎn)品的打磨。產(chǎn)品均由經(jīng)驗(yàn)10年以上的老工匠,利用粗細(xì)程度不一的砂紙,經(jīng)過280道工序打磨,使得出品的家具“形神”兼?zhèn)洌瑩嶂鐙雰杭∧w般順滑自然。 “在工業(yè)化程度越來越強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中,要耐得住寂寞,在‘快反應(yīng)’的節(jié)奏中找到‘慢工藝’的品質(zhì)追求。”王月明說。 以“初心”系列,自勉謹(jǐn)記初心 不忘初心,牢記使命。天工坊紅木的明星產(chǎn)品系列——“初心”,很好地詮釋了天工坊紅木的初心。 在工藝上,堅(jiān)持紅木家具的本質(zhì)——榫卯結(jié)構(gòu)。榫卯結(jié)構(gòu)不僅是傳統(tǒng)工藝的精髓,更是匠人對木藝的熱愛與情懷。天工坊紅木“初心”系列以“時(shí)尚榫卯”的概念致敬與延續(xù)這一份情懷。 王月明表示,除了傳承傳統(tǒng)工藝的初心,更是為了自我勉勵,時(shí)刻鞭策自己,不忘“本分做人,認(rèn)真做事”的初心,牢記堅(jiān)守“品質(zhì)”關(guān)的使命。 “初心”系列源于中華文化的方圓之道,人生自在方圓!冻跣纳嘲l(fā)》搭腦采用新穎的橫向圓柱搭腦,扶手寬闊,符合人體工程學(xué),器型方正,給人包圍感,打破了多數(shù)人對紅木家具的刻板印象,實(shí)現(xiàn)了紅木家具也可舒適。從產(chǎn)品器型和細(xì)節(jié),都洋溢著企業(yè)“以人為本”的真誠。 實(shí)干突圍,研發(fā)功能型紅木家具 凡人不進(jìn)則退也。天工坊紅木成立十多年來,一直充當(dāng)幕后戰(zhàn)士的角色。如今,決定積極突圍! 依靠多年扎實(shí)的產(chǎn)品功底,天工坊紅木將線上與線下相結(jié)合,打造線上購買線下送貨,以及線上了解線下體驗(yàn)成交兩種模式。通過淘寶旗艦店、官網(wǎng)等線上渠道進(jìn)行引流與推廣,結(jié)合線下聯(lián)動,向新零售邁進(jìn),促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級。 在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,針對目前消費(fèi)日趨年輕化,一二線城市寸土寸金,大部分年輕人能力范圍內(nèi)所購買的房型都偏中小戶型,更講究家具的實(shí)用性及多功能性,天工坊紅木正大力研發(fā)多功能型紅木家具,例如沙發(fā)變大床、小餐桌變大餐臺等,走在市場前端,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對家具耐用舒適、個(gè)性輕奢、有文化內(nèi)涵等多種追求。 與二三十年甚至更久的老品牌相比,天工坊紅木不卑不亢、不驕不躁,按照自己的發(fā)展步伐,打造具有“天工坊”特色的精品,始終保持產(chǎn)品自信、品牌自信。在部分廠家沒有基礎(chǔ)的情況下,就打著“品牌”口號道聲時(shí),天工坊紅木耐得住寂寞,選擇一步一個(gè)腳印,踏實(shí)地修煉“內(nèi)功”,用產(chǎn)品品質(zhì)為品牌說話,為品牌發(fā)展之路打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。(來源:第五十八期《品牌紅木》雜志 謝小易∕文) |